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리더경제 【정책 브리핑｜3부】
디지털 공공외교의 미래, KOREAZ가 제시하다…대한민국 국가브랜드 경쟁력 높인다
AI·디지털 플랫폼 시대, 공공외교 방식도 빠르게 진화
글로벌 이용자와 직접 소통…대한민국 브랜드 가치 제고
콘텐츠 경쟁력이 국가 경쟁력으로 이어지는 시대
리더경제 김지연기자
외교부 영문 공공외교 플랫폼 KOREAZ의 유튜브 골드버튼 수상은 단순한 구독자 100만 명 달성을 넘어 대한민국 공공외교의 새로운 방향을 보여주는 상징적인 성과로 평가된다. 디지털 플랫폼이 국가 이미지와 정책 전달의 핵심 수단으로 자리 잡으면서, 공공외교 역시 일방적인 정보 전달에서 벗어나 글로벌 이용자와 직접 소통하는 방식으로 빠르게 변화하고 있기 때문이다.
과거 공공외교는 해외 언론과 국제행사 중심으로 국가 이미지를 알리는 데 집중했다. 그러나 최근에는 유튜브와 SNS 등 디지털 플랫폼을 통해 세계 시민과 실시간으로 소통하는 방식이 새로운 표준으로 자리 잡고 있다. 이러한 변화 속에서 KOREAZ는 대한민국의 외교정책은 물론 K-콘텐츠와 문화, 관광, 산업 등 다양한 분야를 해외 이용자에게 친숙한 콘텐츠로 전달하며 공공외교의 외연을 넓혀왔다.
특히 전체 구독자의 약 90%가 해외 이용자로 구성됐다는 점은 KOREAZ가 국내 홍보를 넘어 실제 글로벌 이용자들에게 대한민국을 소개하는 창구로 기능하고 있음을 보여준다. 이는 정책과 문화를 함께 전달하는 디지털 콘텐츠가 국가 신뢰도와 브랜드 경쟁력을 높이는 중요한 자산이 될 수 있음을 시사한다.
전문가들은 앞으로 AI 기술과 디지털 플랫폼의 발전으로 국가 간 정보 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 전망한다. 단순히 콘텐츠를 많이 생산하는 것보다 정확한 정보와 신뢰성, 현지 이용자의 관심을 반영한 맞춤형 콘텐츠 전략이 공공외교의 성패를 좌우할 것이라는 분석이다.
또한 영상 콘텐츠와 숏폼, SNS 기반 홍보가 확대되면서 정부와 공공기관도 디지털 미디어 환경에 맞춘 새로운 소통 전략을 지속적으로 강화할 필요가 있다는 목소리도 나온다. 특히 AI 기술을 활용한 다국어 콘텐츠 제작과 데이터 기반 이용자 분석은 향후 공공외교의 경쟁력을 높이는 핵심 요소가 될 것으로 전망된다.
KOREAZ의 이번 성과는 단순한 유튜브 채널의 성장에 그치지 않는다. 대한민국의 정책과 가치, 문화와 산업을 세계와 연결하는 디지털 공공외교 플랫폼으로 자리매김했다는 점에서 의미가 크다. 앞으로도 디지털 기술과 콘텐츠 경쟁력을 바탕으로 대한민국의 국가브랜드를 높이고 글로벌 소통을 확대하는 역할이 더욱 중요해질 것으로 기대된다.
리더경제 김지연기자
자료출처 : 외교부
자료보도시점 : 2026년 8월 5일 배포
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